Redaccion INversion INmobiliaria
info@inversioninmobiliariacr.com

Target continua a la delantera en la batalla por los dólares en el sector retail de EE. UU.  Con su estrategia digital y un impulso agresivo por entregar los pedidos el mismo día, para impulsar las ventas, ha generado ganancias en creces al gigante.

Y es que las ventas aumentaron un 4,8% en el último trimestre, a medida que los compradores acudían a sus tiendas tanto fisicas como en línea.  Este logro marca de forma concecutiva su  crecimiento que se viene dando desde hace varios trimestres ya,  superando de esta forma las expectativas con un crecimiento del 4.1% sobre trimestres anteriores.

Esto valida el éxito y la audacia del plan del mismo presidente ejecutivo de Target,  Brian Cornell, anunciado en 2017, el cual consistía en invertir más de $7 mil millones en tres años en tecnología, cadenas de suministro y marcas privadas para competir contra Amazon en el comercio electrónico y contra Walmart y TJMaxx en tiendas o puntos de venta físicos.

"Target tuvo un primer trimestre sobresaliente. En los últimos dos años, hemos realizado importantes inversiones para construir un modelo operativo y financiero duradero que impulse la relevancia del consumidor y el crecimiento sostenible. El desempeño del primer trimestre de Target y las ganancias de participación de mercado demuestran que el modelo está funcionando ", afirmó el presidente ejecutivo de Target,  Brian Cornell.

Este logro de Target contrasta la incertidumbre y mal momento que se siente en otros gigantes del sector minorista en Estados Unidos. Nordstrom, Kohl's y JC Penney, tres de las cadenas de tiendas de departamentos más grandes, reportaron caídas en las ventas trimestrales, lo que desconcertó a los inversionistas y provocó una fuerte venta de acciones del sector.

Mientras que los operadores de grandes almacenes se vieron limitados por la caída del tráfico hacia los centros comerciales y la competencia en línea, las ventas en Target (o Tar-zhay, como lo llaman sus devotos), han sido respaldadas por su estrategia de "alto-bajo". A pesar de que el minorista de caja grande de $ 37 mil millones ha bajado agresivamente los precios en artículos domésticos básicos como toallas de papel para llevar a los compradores a sus tiendas, está apostando a que los consumidores también se llevarán la decoración del hogar, la ropa y otros artículos de su casa. Marcas que ofrecen mayores márgenes de ganancia.

Su estrategia de usar las tiendas como centros para cumplir con los pedidos en línea también lo ha mantenido competitivo, incluso cuando Amazon y Walmart comenzaron a ofrecer envíos gratuitos al día siguiente.

Las ventas en línea aumentaron un 42% durante el trimestre, y sus servicios de entrega en el mismo día contribuyeron a más de la mitad de ese crecimiento.

En general, las ventas alcanzaron los 17.400 millones de dólares en los tres meses, un aumento interanual del 5,1%. El ingreso neto aumentó casi un 11% a $ 795 millones, o $ 1.53 por acción diluida, por encima de las estimaciones de $1.43 por acción.

La ganancia se produjo a pesar del aumento en los costos operativos y la leve caída en el margen bruto.

[quote width="auto" align="none" border="#002f56" color="#59a3d9" title=""]A lo largo de este año, continuaremos ampliando el alcance de nuestras opciones de cumplimiento en el mismo día, fortaleciendo nuestra cartera de marcas propias y exclusivas, remodelaremos y abriremos más tiendas e invertiremos en nuestro equipo", dijo Cornell. "Confiamos en que estamos bien posicionados para ofrecer un sólido desempeño financiero en 2019 y más allá", agregó el ejecutivo. 

[/quote]

© 2019. Revista Inversión Inmobiliaria SRL. Todos los derechos reservados. Prohibida su reproducción parcial o total.